跨世纪的品牌，为什么现在又火了？

街头上，总是能看见穿着“中国李宁”帽衫、脚踏“回天之力”回力鞋的年轻人，充满潮流态度的设计让这些品牌成为年轻人心中新的时尚icon。

90后、Z世代已经成为消费的主力军之一，面对如此青春活力的消费者，许多品牌走起了“年轻化”路线。不仅从产品设计上去迎合年轻人的喜好，更从品牌理念上传达出年轻的态度与主张。其中许多经典的国民品牌都已经完成华丽转身，惊艳登场，成为年轻消费者们争相追捧的时尚顶流。

潮流设计

让年轻人爱不释手

时尚总是在无数奇思妙想中演变前进，但不论在哪个年代，时尚都是最受年轻人追捧的。如果时光倒回80年代，身穿一套红黄配色的李宁运动服，那绝对是街上最靓的仔。没想到几十年后的今天，李宁经典的红黄配色融入了更加有设计感的潮流元素，再度俘获了大批年轻消费者。在2018年纽约时装周上，“中国李宁”一战成名，番茄炒蛋配色、虎鹤双形卫衣、蝴蝶鞋等秀场同款秒变爆款。然而今年李宁直接将秀场搬进了敦煌大漠之中，以“少年西行”为灵感，用服装为大家呈现一场关于时尚创意的探险之旅。

时髦前卫的设计感无疑给人惊喜，但是真正能够让年轻消费者产生共鸣的是“中国李宁”根植在产品中的价值理念。基于中国传统文化的优秀设计，让民族自豪感与时尚潮流完美融合，不断创新不断探索的品牌精神也让“中国李宁”真正成为年轻人所热爱的国潮品牌。

同样作为国货经典的鞋类品牌回力，也凭借卓越的潮流设计，成为年轻消费者的心头好。经典款的回力小白鞋不仅成为吴亦凡、杨幂等明星的出街必备单品，更是在海外吸引了一票明星粉丝的青睐。

不止经典款大火，融入了更多科技感、时尚元素的回力新品不断。比如回力新推出虚拟机械老爹鞋，未来感满满的机械形状叠加反光材质，整体看起来潮酷十足；还有“PLAYER大玩家”系列，以复古游戏机为灵感亮眼的配色和经典的方块格纹，让人回忆起儿时的快乐。虽然这些产品都颜值超高，但价格却是实在的白菜价，如此具有性价比的潮流单品直戳年轻消费者的心窝。

除了越发年轻化的回力，飞跃也凭借创新的设计重回年轻。飞跃×ADM推出全新蓝绿紫配色视觉冲击力极强，穿上秒变炸街青年；飞跃×DBTW的新款，双色鞋带和鞋底个性十足，鞋身上绑着的“差评”挂牌，更是符合当代年轻人喜欢自嘲的娱乐精神。

跨界联名

大家一起嗨

在最近几年的品牌营销中，跨界联名成为香饽饽，然而许多品牌只是简单换了个包装，这样流于形式的“联名款”，消费者真的会买单吗？真正年轻消费者的痛点出发、从品牌精神契合上吸引消费者，才是有意义的跨界。比如一直深耕男装行业的国民男装品牌七匹狼，着实将跨界联名玩的花样百出，嗨到不行。

你是否觉得猎聘和七匹狼是两个压根不着边的品牌，但他们联名推出的“2020升职加薪罐”却深刻洞察当下职场的现状，引起了广大年轻人的情感共鸣。“步步高升袜”、“升职加薪拖鞋”等充满土味的产品，借助五花八门的好寓意实力出圈，对颇为“迷信”的年轻人来说新鲜有趣又戳中痛点。

除了与猎聘合作，七匹狼还与饿了么跨界推出“饿狼传说”系列服装、与狼人杀游戏跨界推出定制款卫衣、与宝芝林跨界推出“啸江湖”系列，这一切都以十足的新意圈粉90后、00后。

跨界从来没有行业限制，只有时尚碰撞出的有趣火花。前不久安踏推出与卫龙联名款“千禧系列”运动鞋，辣条与运动鞋的魔幻跨界给年轻消费者大吃一惊的新鲜感。李宁更是跨界玩起了彩妆，MAC×李宁敦煌文化限定礼盒也在上个月刚刚上市，不仅精美的国风礼盒让人想去收藏，两大品牌对文化的探索创新理念也不谋而合。

其实不论何时，拥有持续创新的能力和能让年轻人认同的品牌价值，才是让品牌“永葆年轻”的秘诀。同样，年轻化、个性化也是CHIC一直为行业呈现的积极状态，我们希望更多有自我主张、在设计上有鲜明个性不断突破、有创新精神的品牌加入。3月10-12日，中国国际服装服饰博览会（春季）让我们伴随着春天的脚步，一起为服装行业增添生机活力。

-参展请联系-

韩彦军

010-65068181-216

请扫描二维码添加负责人微信

—往期回顾请点击—

—CHIC×WGSN专栏—